Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026 trở lại với chủ đề “Round To Unbound”

MTXD - Sau 4 mùa tổ chức, cuộc thi Tầm Nhìn Thương Hiệu chính thức trở lại với mùa thứ 5, mang chủ đề “Round To Unbound”. Chương trình hướng đến việc tìm kiếm những góc nhìn mới trong truyền thông thương hiệu, trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) và các xu hướng truyền thông đang ngày càng tác động đến hoạt động xây dựng thương hiệu. 

Đáng chú ý, mùa Concert năm nay không chỉ là màn tái xuất của một sự kiện đã trở thành dấu ấn quen thuộc với tuổi trẻ của sinh viên Đại học Kinh tế Quốc dân, mà còn nằm trong chuỗi hoạt động hướng tới cột mốc kỷ niệm 70 năm thành lập nhà trường.

Sự phát triển nhanh chóng của AI đang tạo ra nhiều thay đổi trong lĩnh vực truyền thông thương hiệu. Không chỉ hỗ trợ những công việc đòi hỏi độ chính xác cao, AI ngày càng được sử dụng trong viết nội dung, phát triển ý tưởng và xây dựng các phương án truyền thông.

Sự thay đổi này mở ra nhiều cơ hội cho ngành Truyền thông thương hiệu, đồng thời đặt ra yêu cầu mới đối với những người làm Marketing. Khi công nghệ giúp các thương hiệu tạo nội dung nhanh hơn và dễ dàng tiếp cận những công thức truyền thông đang được ưa chuộng, nguy cơ các thương hiệu trở nên tương đồng cũng ngày càng rõ nét.

Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026 trở lại với chủ đề “Round To Unbound”.

Trong bối cảnh đó, Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026 lựa chọn chủ đề “Round To Unbound”, tập trung vào việc phá vỡ những khuôn mẫu quen thuộc, thay đổi góc nhìn và tìm kiếm những hướng đi mới cho thương hiệu.

Được khởi xướng từ năm 2022 bởi Ban Đối Ngoại - Hội Sinh viên - Đại học Kinh tế Quốc dân, Tầm Nhìn Thương Hiệu là cuộc thi giải case study trong lĩnh vực Truyền thông thương hiệu, hướng đến kết nối và khai phá tiềm năng của những bạn trẻ quan tâm đến Marketing trên toàn quốc.

Theo thông tin từ Ban Tổ chức, mùa giải năm 2024 đã thu hút hơn 1.200 thí sinh đến từ hơn 60 trường Đại học, Cao đẳng trên cả nước và đạt hơn 1 triệu lượt tiếp cận.

Bước sang mùa thứ 5, cuộc thi lấy hình ảnh “chiếc la bàn” làm cảm hứng chủ đạo. Hình ảnh này được sử dụng để thể hiện hành trình tìm kiếm phương hướng, thay đổi góc nhìn và xác định hướng đi riêng trong lĩnh vực truyền thông thương hiệu.

Các vòng thi tập trung vào tư duy chiến lược và sáng tạo

Theo format của Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026, hành trình cuộc thi được triển khai qua nhiều vòng, từ tìm kiếm định hướng đến phát triển giải pháp.

Tại Vòng Khởi động, thí sinh tiếp cận những giá trị và dữ liệu đã tồn tại để xác định phương hướng. Sang Vòng 1, các thí sinh đào sâu vào insight và tiếp cận bài toán thương hiệu từ những góc nhìn khác nhau.

Format các vòng thi của Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026.

Ở Vòng 2, những tín hiệu và góc nhìn được kết nối, chuyển hóa thành các giải pháp thực tế thông qua tư duy chiến lược và khả năng sáng tạo. Các thí sinh xuất sắc sẽ tiếp tục bước vào Đêm chung kết để hoàn thiện bài toán và trình bày hướng giải quyết của mình.

Thông qua cấu trúc các vòng thi, Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026 đặt trọng tâm vào khả năng phân tích vấn đề, tư duy chiến lược và sáng tạo của người tham gia thay vì chỉ tìm kiếm những ý tưởng mang tính mới lạ.

Webinar mở đầu hành trình với bài toán khác biệt hóa thương hiệu

Bên cạnh các vòng thi, Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026 triển khai chuỗi hoạt động đồng hành gồm Webinar, Information Day và Training Day nhằm cung cấp thêm kiến thức chuyên môn và góc nhìn thực tiễn cho thí sinh.

Mở đầu mùa giải là Webinar “Brand or Blend?” với sự tham gia của anh Duy Ninh - Nha Khoa Paris và cô Hoàng Dung - Giảng viên Marketing, Đại học Kinh tế Quốc dân.

 Webinar “Brand or Blend?” mở đầu chuỗi hoạt động đồng hành của Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026.

Tại chương trình, các diễn giả tập trung thảo luận về bài toán tạo dựng sự khác biệt cho thương hiệu trong bối cảnh công nghệ, mạng xã hội và các xu hướng mới đang khiến việc bắt kịp thị trường trở nên dễ dàng hơn.

Theo các diễn giả, việc xây dựng dấu ấn thương hiệu cần bắt đầu từ việc xác định rõ bản sắc, giá trị cốt lõi và cách thương hiệu muốn được ghi nhớ. Một hình ảnh bắt mắt hay một chiến dịch có độ lan truyền cao chưa đủ để tạo nên sự khác biệt bền vững nếu không được xây dựng trên nền tảng năng lực thực tế của doanh nghiệp.

“Trong bài toán truyền thông thương hiệu, thông điệp truyền thông cũng như lời hứa của doanh nghiệp cần là sự định hướng, khát vọng xuất phát từ năng lực của chính doanh nghiệp chứ không phải là những lời hứa suông tô vẽ về tương lai”. Cô Hoàng Dung chia sẻ:

Từ góc nhìn thực tiễn, các diễn giả cho rằng thương hiệu cần cân bằng giữa việc cập nhật xu hướng và duy trì bản sắc riêng. Xu hướng có thể giúp thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn, nhưng việc chạy theo xu hướng một cách máy móc có thể khiến thương hiệu đánh mất tiếng nói riêng.

“Tái định vị thương hiệu không chỉ là thay đổi logo hay tagline, mà phải đi từ năng lực thực thi thực sự của doanh nghiệp, kéo theo thay đổi tổ chức, marketing và cách đo lường”, anh Duy Ninh chia sẻ.

Những nội dung được chia sẻ tại Webinar cũng đặt ra vấn đề xuyên suốt mùa giải Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026: trong một môi trường truyền thông ngày càng có nhiều công cụ và công thức có thể được áp dụng nhanh chóng, năng lực tạo ra góc nhìn riêng và chuyển hóa góc nhìn đó thành giải pháp thực tế trở thành một yếu tố quan trọng đối với người làm Marketing.

Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026 tiếp tục hành trình tìm kiếm những góc nhìn mới

Với chủ đề “Round To Unbound”, Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026 tiếp tục hướng đến việc tạo ra môi trường để những người trẻ yêu thích Marketing tiếp cận các bài toán thực tế, rèn luyện tư duy và thử nghiệm những cách tiếp cận khác nhau trong truyền thông thương hiệu.

Từ những vấn đề được đặt ra tại Webinar “Brand or Blend?” đến các thử thách trong những vòng thi tiếp theo, hành trình mùa thứ 5 được kỳ vọng sẽ tiếp tục mở ra những góc nhìn đa chiều về cách thương hiệu tìm kiếm sự khác biệt trong một thị trường truyền thông không ngừng biến đổi.

Sức

hút đến từ các hoạt động bên lề.

Trong bối cảnh công nghệ và AI đang ngày càng tham gia sâu vào quá trình sáng tạo, câu chuyện về bản sắc, tư duy độc lập và khả năng nhìn nhận vấn đề từ những góc độ khác nhau trở thành yêu cầu ngày càng rõ nét đối với thế hệ Marketer trẻ.

Thông tin về các vòng thi và hoạt động tiếp theo của Tầm Nhìn Thương Hiệu 2026 sẽ được Ban Tổ chức cập nhật trên các kênh truyền thông chính thức của chương trình. Hành trình “Round To Unbound” vì thế không chỉ là hành trình tìm kiếm một đáp án cho bài toán thương hiệu, mà còn là quá trình để những người trẻ học cách đặt lại câu hỏi, thay đổi góc nhìn và tìm ra hướng đi phù hợp với chính mình.

Trần Hương